Brand, co to jest, jak go zbudować i dlaczego warto?

Brand, co to jest, jak go zbudować i dlaczego warto?

5 najważniejszych elementów marki biznesowej i dlaczego nie należy skupiać się tylko na numerze 4?

Wierzę, że budowanie silnej marki to jedna z największych dźwigni, jakich możesz użyć w swojej firmie. Silna marka to świetny sprzedawca, magnes, obrońca. Jest to potężny zasób, którego korzyści społeczne i finansowe płyną przez długi czas. To budowanie dziedzictwa, a nie tylko szybkiej gotówki.

Moim zdaniem marka to emocje, których doświadczają Twoi klienci, kiedy wchodzą w kontakt z Twoją firmą i wszystkim, co wywołuje te emocje. Od misji, poprzez komunikację i wygląd zewnętrzny, po promocję i obsługę klienta. Każdy z tych elementów może wzmocnić lub osłabić markę.

5 definicji brandingu

  1. Branding to proces tworzenia unikalnej nazwy i wizerunku produktu w umyśle konsumentów, głównie poprzez kampanie reklamowe o spójnym temacie. Branding ma na celu ustanowienie znaczącej i zróżnicowanej obecności na rynku, która przyciąga i zatrzymuje lojalnych klientów.
    – Business Dictionary
  2. Brand to nazwa, termin, projekt, symbol lub dowolna inna funkcja, która identyfikuje dobro lub usługę jednego sprzedającego w odróżnieniu od innych sprzedawców.
    – American Marketing Association
  3. Brand to zestaw skojarzeń, które osoba (lub grupa osób) tworzy z firmą, produktem, usługą, osobą lub organizacją.
    – Design Council
  4. Branding to zestaw metod marketingowych i komunikacyjnych, które pomagają odróżnić firmę lub produkty od konkurencji, dążąc do stworzenia trwałego wrażenia w umysłach klientów. Kluczowe komponenty tworzące zestaw narzędzi marki obejmują tożsamość marki, komunikację marki (np. Logo i znaki towarowe), świadomość marki, lojalność wobec marki i różne strategie marki.
    – Wikipedia
  5. Brand: marka to zestaw percepcji jakie ludzie mają na temat Twojej firmy. Jest to starannie wyodrębniony emocjonalny wyraz twojej wartości, który żyje w ludzkich sercach i umysłach. Branding to zestaw działań podejmowanych w celu kultywowania marki. Budowanie marki staje się piękną symfonią designu, języka i doświadczenia, łącząc w sobie kultywowanie bardzo specyficznego uczucia.
    – 99design

 

Jak zbudować markę?

Czego potrzebujesz, aby zbudować silną, piękną, zrównoważoną markę dla Twojej firmy?

  1. Rdzeń marki – czym jest Twoja firma głęboko w środku?
    Dlaczego otworzyłeś tę firmę, dlaczego jest na rynku? Jak zmieni to świat na lepsze? Jaki jest kod i wartości Twojej marki. Czym jest Twoja firma, a czym nie jest? Pomyśl o firmie jako żywej istocie, jako przedłużeniu misji życiowej i wizji jej założycieli. Musisz zacząć od rdzenia, aby marka miała solidne podstawy.
  2. Osobowość marki – myśl o niej jako o żywej osobie.
    Podobnie jak każda osoba (marka osobista), Twoja firma ma swój charakter, cechy i zwyczaje. Pomyśl o swoim przyjacielu, ulubionej koleżance lub osobie, która robi na tobie wrażenie. Dobrze zbudowana marka biznesowa wywołuje podobne emocje. Aby zrobić to dobrze, musisz zastanowić się, z jakim językiem komunikuje się Twoja marka, jaki ma archetyp, jakim jest „człowiekiem”.
  3. Pozycjonowanie marki – komu pomagasz i gdzie?
    Nie ma firmy, osoby ani marki, którą lubią wszyscy. Nawet czekolada ma swoich przeciwników ;) Im lepiej poznasz swoich idealnych klientów, jakie są ich problemy i marzenia, tym łatwiej będzie Ci przyciągnąć ich do siebie.
  4. Wizerunek marki – logo, grafika, kolory, krój pisma, szablony, dźwięki.
    Projekt graficzny powinien być spójny z poprzednimi punktami, tj. rdzeniem, osobowością i pozycjonowaniem. Na tej podstawie wyrośnie spójny, silny, piękny znak, symbol, logo. To na podstawie logo i stworzonym dla niego brandbookiem, określisz spójną paletę kolorów, czcionki i szablony do tworzenia kolejnych form graficznych. Ważne jest również to, jak brzmi marka, jaka muzyka będzie towarzyszyć marce, co będzie jej dźwiękiem. Wszystkie elementy będą wywoływać określone emocje u Twoich klientów, w ten sposób dotrzesz do ich serc i pozostaniesz tam (miejmy nadzieję) na długo.

Dlaczego miałbyś się tym przejmować?

Stworzenie silnej, pięknej marki daje ogromne korzyści dla Twojej firmy. Jeśli klient połączy sobie Twoją firmę z rozwiązaniem jego problemów, a Ty starannie budujesz swoją markę, to zyskasz lojalnego, powracającego klienta. Jeśli odpowiednio zbudujesz swoją markę, przyciągniesz do siebie idealnych ludzi. Jeśli odpowiednio zbudujesz swoją markę, z łatwością zachowasz, zapiszesz cały wysiłek, cały czas, zaangażowanie i energię, którą wkładasz w budowanie firmy. Twoja marka pokaże te emocje, ten wysiłek i zaangażowanie przy każdym, nawet najmniejszym punkcie styku z Twoim klientem.

Jesteś niesamowity!
Wierzę w Ciebie!

PS. Jeśli chcesz zbudować brand dla swojej firmy, produktu lub usługi, to odezwij się do Agencji Brandingowej Grand Brand.

PS2. Jeśli chcesz zbudować swoją markę osobistą, to sprawdź Kurs Budowania Marki Osobistej

PS3. Orginalny artykuł został opublikowany na mojej anglojęzycznej stronie Michael Beast

PODAJ SWOJE IMIĘ I EMAIL

 

i weź bezpłatną lekcję w polskiej edycji kursu "Twoja Mocna Marka Osobista"

 

Sukces!

Na który adres wysłać eBooka?

Ten adres będzie użyty wyłącznie do komunikacji między mną, a Tobą.

RODO - potrzebna Twoja zgoda:

Sukces! :)