fbpx
Brand, co to jest, jak go zbudować i dlaczego warto?

Brand, co to jest, jak go zbudować i dlaczego warto?

5 najważniejszych elementów marki biznesowej i dlaczego nie należy skupiać się tylko na numerze 4?

Wierzę, że budowanie silnej marki to jedna z największych dźwigni, jakich możesz użyć w swojej firmie. Silna marka to świetny sprzedawca, magnes, obrońca. Jest to potężny zasób, którego korzyści społeczne i finansowe płyną przez długi czas. To budowanie dziedzictwa, a nie tylko szybkiej gotówki.

Moim zdaniem marka to emocje, których doświadczają Twoi klienci, kiedy wchodzą w kontakt z Twoją firmą i wszystkim, co wywołuje te emocje. Od misji, poprzez komunikację i wygląd zewnętrzny, po promocję i obsługę klienta. Każdy z tych elementów może wzmocnić lub osłabić markę.

5 definicji brandingu

  1. Branding to proces tworzenia unikalnej nazwy i wizerunku produktu w umyśle konsumentów, głównie poprzez kampanie reklamowe o spójnym temacie. Branding ma na celu ustanowienie znaczącej i zróżnicowanej obecności na rynku, która przyciąga i zatrzymuje lojalnych klientów.
    – Business Dictionary
  2. Brand to nazwa, termin, projekt, symbol lub dowolna inna funkcja, która identyfikuje dobro lub usługę jednego sprzedającego w odróżnieniu od innych sprzedawców.
    – American Marketing Association
  3. Brand to zestaw skojarzeń, które osoba (lub grupa osób) tworzy z firmą, produktem, usługą, osobą lub organizacją.
    – Design Council
  4. Branding to zestaw metod marketingowych i komunikacyjnych, które pomagają odróżnić firmę lub produkty od konkurencji, dążąc do stworzenia trwałego wrażenia w umysłach klientów. Kluczowe komponenty tworzące zestaw narzędzi marki obejmują tożsamość marki, komunikację marki (np. Logo i znaki towarowe), świadomość marki, lojalność wobec marki i różne strategie marki.
    – Wikipedia
  5. Brand: marka to zestaw percepcji jakie ludzie mają na temat Twojej firmy. Jest to starannie wyodrębniony emocjonalny wyraz twojej wartości, który żyje w ludzkich sercach i umysłach. Branding to zestaw działań podejmowanych w celu kultywowania marki. Budowanie marki staje się piękną symfonią designu, języka i doświadczenia, łącząc w sobie kultywowanie bardzo specyficznego uczucia.
    – 99design

 

Jak zbudować markę?

Czego potrzebujesz, aby zbudować silną, piękną, zrównoważoną markę dla Twojej firmy?

  1. Rdzeń marki – czym jest Twoja firma głęboko w środku?
    Dlaczego otworzyłeś tę firmę, dlaczego jest na rynku? Jak zmieni to świat na lepsze? Jaki jest kod i wartości Twojej marki. Czym jest Twoja firma, a czym nie jest? Pomyśl o firmie jako żywej istocie, jako przedłużeniu misji życiowej i wizji jej założycieli. Musisz zacząć od rdzenia, aby marka miała solidne podstawy.
  2. Osobowość marki – myśl o niej jako o żywej osobie.
    Podobnie jak każda osoba (marka osobista), Twoja firma ma swój charakter, cechy i zwyczaje. Pomyśl o swoim przyjacielu, ulubionej koleżance lub osobie, która robi na tobie wrażenie. Dobrze zbudowana marka biznesowa wywołuje podobne emocje. Aby zrobić to dobrze, musisz zastanowić się, z jakim językiem komunikuje się Twoja marka, jaki ma archetyp, jakim jest „człowiekiem”.
  3. Pozycjonowanie marki – komu pomagasz i gdzie?
    Nie ma firmy, osoby ani marki, którą lubią wszyscy. Nawet czekolada ma swoich przeciwników ;) Im lepiej poznasz swoich idealnych klientów, jakie są ich problemy i marzenia, tym łatwiej będzie Ci przyciągnąć ich do siebie.
  4. Wizerunek marki – logo, grafika, kolory, krój pisma, szablony, dźwięki.
    Projekt graficzny powinien być spójny z poprzednimi punktami, tj. rdzeniem, osobowością i pozycjonowaniem. Na tej podstawie wyrośnie spójny, silny, piękny znak, symbol, logo. To na podstawie logo i stworzonym dla niego brandbookiem, określisz spójną paletę kolorów, czcionki i szablony do tworzenia kolejnych form graficznych. Ważne jest również to, jak brzmi marka, jaka muzyka będzie towarzyszyć marce, co będzie jej dźwiękiem. Wszystkie elementy będą wywoływać określone emocje u Twoich klientów, w ten sposób dotrzesz do ich serc i pozostaniesz tam (miejmy nadzieję) na długo.

Dlaczego miałbyś się tym przejmować?

Stworzenie silnej, pięknej marki daje ogromne korzyści dla Twojej firmy. Jeśli klient połączy sobie Twoją firmę z rozwiązaniem jego problemów, a Ty starannie budujesz swoją markę, to zyskasz lojalnego, powracającego klienta. Jeśli odpowiednio zbudujesz swoją markę, przyciągniesz do siebie idealnych ludzi. Jeśli odpowiednio zbudujesz swoją markę, z łatwością zachowasz, zapiszesz cały wysiłek, cały czas, zaangażowanie i energię, którą wkładasz w budowanie firmy. Twoja marka pokaże te emocje, ten wysiłek i zaangażowanie przy każdym, nawet najmniejszym punkcie styku z Twoim klientem.

Jesteś niesamowity!
Wierzę w Ciebie!

PS. Jeśli chcesz zbudować brand dla swojej firmy, produktu lub usługi, to odezwij się do Agencji Brandingowej Grand Brand.

PS2. Jeśli chcesz zbudować swoją markę osobistą, to sprawdź Kurs Budowania Marki Osobistej

PS3. Orginalny artykuł został opublikowany na mojej anglojęzycznej stronie Michael Beast

Marki, które są budowane na wyższym celu są najsilniejsze

Marki, które są budowane na wyższym celu są najsilniejsze

Trafiłem dzisiaj na świetny artykuł Iris X. W którym pokazuje przykłady jak wielkie firmy budują relację z klientami, przyciągają uwagę dzięki temu, że komunikują “wyższy cel”. Jasne, możesz powiedzieć, że to wszystko gra, że to dla zysku, że to mydlenie oczu ale… serio? Biznes robi się dla zysku! :D Po to, żeby pomagać swoimi rozwiązaniami i godnie na tym zarabiać, więc jeśli do tego można taki biznes zbudować na wartościach, misji, w zgodzie ze sobą, i jeszcze do tego lepiej zarobić, to czemu nie? Poniżej znajdziesz dwa potężne przykłady komunikowania wartości przez marki, daj znać w komentarzach czy znasz jeszcze inne, tak mocne przykłady budowania marki na wartościach.

Pierwszy przykład to kampania Coca-Coli, która chciała połączyć w zgodzie i miłości Indie i Pakistan, więc postawiła dyspozytor z puszkami Coli, który dawał darmowe napoje, ale najpierw trzeba było…

PS. Prowadziłem od strony koncepcji i kreacji kampanię reklamową “Dla wszystkich, dla każdego” w Polsce dla Coca-Coli w internecie (na zlecenie K2 Internet) możesz sobie podejrzeć tutaj.

Kolejnym przykładem jest kampania Always #likeaGirl. Bardzo mocna, emocjonalna, potrzebna, sam zobacz:

Trzeci film i cały artykuł w języku angielskim możesz (i warto) przeczytać na LinkedIN, tutaj.

Co myślisz na temat takiej komunikacji?

 

5 barier, które powstrzymują Cię przed karierą Twoich marzeń!

5 barier, które powstrzymują Cię przed karierą Twoich marzeń!

1. Ja nie mam czasu, żeby podrapać się po dupie…
W przypadku pracowitych, ambitnych osób jest to w 100% prawda. Już teraz wnosisz do świata wartość, masz swoje zajęcia, zobowiązania i pasje. Od rana do wieczora czymś się zajmujesz. Fakt jest taki, że niezależnie od tego ile trwała by doba, to przedsiębiorczy ludzie wypełnią ją szybciutko po brzegi. Więc problemem nie jest ilość czasu, tylko czemu pozwolisz się “wylać” poza Twój zbiorniczek czasu. #ALE codziennie wieczorem zrób sobie listę rzeczy, które masz do zrobienia na następny dzień i… zaznacz 50% rzeczy, których na pewno NIE zrobisz. Na bank nie zrobisz wszystkiego co masz zaplanowane, więc czemu by nie wybierać sobie od razu, które rzeczy są nieważne?

2. Ja nie mam pomysłu jak zarabiać na swojej pasji.
To również jest fakt i to często wynikający z pkt. 1. Ciekawe jest to, że gdyby obudzić Cię w środku nocy z pytaniem “Co Ci daje szczęście?” to 9/10 ludzi potrzebowałoby dłuższej chwili, żeby odpowiedzieć albo odpowiedzieli byśmy “nie wiem”, więc problem 1. przeważnie nie dajemy sobie czasu i przestrzeni do odkrycia i pielęgnowania tego co prawdziwie daje nam uczucie szczęścia. #ALE możesz codziennie przed snem zadać sobie pytania: 1. Co dzisiaj sprawiło, że poczułem szczęście? i 2. Czego chciałbym robić więcej? A do tego raz w miesiącu znaleźć jedną rzecz, którą poznasz / zrobisz pierwszy raz w życiu. Twoja intuicja szybciutko zaprowadzi Cię do tego co daje Ci uczucie szczęścia.

3. Ja nie mam kasy na zainwestowanie w biznes.
No fakt ale kto by miał? No inwestorzy mają… I co inwestorzy robią z tymi pieniędzmi? Inwestują! :D Jeśli masz przekonanie, że biznes wymaga dużego wkładu pieniędzy, to masz rację. Jest wiele biznesów, które wymagają olbrzymiego nakładu środków na starcie #ALE 95% biznesów możesz najpierw bootstrap’ować! Co to znaczy? To znaczy, że możesz zapytać swoją grupę docelową, czy byliby zainteresowani takim pomysłem, a potem zebrać od nich przedpłatę i budować biznes korzystając z pieniędzy Twoich klientów! Jeśli masz pomysł na biznes to zrób sobie 5 slajdów na których w maksymalnie 3 zdaniach odpowiesz na pytania: 1. Dla kogo to jest? 2. Co to jest? 3. Jaką daję im wartość? 4. Jak konkretnie będę zarabiać? 5. Od czego zacznę dzisiaj? A potem chwyć za telefon i znajdź 20-30 kontaktów, które mieszczą się w Twojej grupie docelowej i sprzedaj im to.

4. Ja nie mam wystarczających umiejętności.
To również jest fakt. Jesteś w czymś dobry, a w czymś innym ssiesz… i wiesz co? Każdy tak ma :) Jesteś na tym świecie jedyną, unikalną, niepowtarzalną osobą, nie ma drugiej identycznej osoby takiej jak Ty! Nikt nie ma takiego zestawu umiejętności i cech charakteru! Więc jest więcej niż pewne, że nie masz wszystkich potrzebnych do kolejnego kroku umiejętności #ALE! Masz 2 drogi: 1. zdobyć umiejętność której potrzebujesz przez naukę, kursy, mentoring i ćwiczenia. 2. Znaleźć kogoś, kto ma tę umiejętność i poszukuje Twoich talentów! I ta druga opcja jest szybsza, wydajniejsza, przyjemniejsza i w ogóle z innej planety :D Wyobrażasz sobie? Ktoś umie i lubi to, czego Tobie teraz brakuje. Znajdź takie osoby i opowiedz im o swoim pomyśle!

5. Ja się po ludzku boję…
Strach jest faktem. Jest emocją, a emocje są prawdziwe, realne. Co więcej, emocje są POTĘŻNE! Zmieniają nasz poziom hormonów, nasze samopoczucie, otwierają lub blokują dostęp do zasobów naszego ciała, mózgu, myśli. Emocje to potęga! #ALE wiesz kto daje władzę nad emocjami? A w tym wypadku nad lękiem? 2 rzeczy: wiedza i ciało. Wiedza, bo jeśli napiszesz sobie czego konkretnie się boisz, jak sobie z tym poradzisz i co zrobisz kiedy coś pójdzie nie tak, to natychmiast obniżysz swój poziom lęku i będziesz mieć gotowy plan działania w sytuacjach awaryjnych. Ciało, bo ciałem możemy regulować poziom kortyzolu, testosteronu i innych hormonów! Jak to zrobić? Tutaj masz instrukcję obsługi: https://youtu.be/Ks-_Mh1QhMc

  • Znasz inne powody? Zapraszam do rozmowy :)
  • Chcesz poprowadzić swój biznes i karierę w przyjemniejszym kierunku? Sprawdź Kurs on-line lub Akademię
  • Ten wpis Cię poruszył, zaciekawił, skłonił do refleksji? Udostępnij go proszę swoim znajomym :)

PODAJ SWOJE IMIĘ I EMAIL

 

i weź bezpłatną lekcję w polskiej edycji kursu "Twoja Mocna Marka Osobista"

 

Sukces!

Na który adres wysłać eBooka?

Ten adres będzie użyty wyłącznie do komunikacji między mną, a Tobą.

RODO - potrzebna Twoja zgoda:

Sukces! :)